Black Friday: Jsou slevy skutečné? Znáte vznik tohoto dne?

Fenomén Black Friday známý po celém světě, pomyslně startuje nákupní horečku, která trvá až do Vánoc. Jeho původ je sice zahalen několika teoriemi, ale jeho dnešní podoba se více spojuje s marketingem než jakoukoli tradicí. Černý pátek přitahuje pozornost zákazníků a obchodníci doufají, že díky němu ještě před koncem roku něco vydělají. Co za ním skutečně stojí a opravdu se vyplatí?

Kdy se objevil Black Friday?

Americký Black Friday neboli v češtině Černý pátek se slaví den po Díkůvzdání, které připadá na čtvrtý čtvrtek měsíce listopadu. Letos se tedy můžeme na Black Friday těšit 28. listopadu.

Teorií, jak Black Friday vznikl, existuje hned několik. Jedna z nich říká, že se tento den odvozuje od krachu newyorské burzy roku 1929. Obchodníci totiž chtěli vydělat alespoň něco, proto pořádali obrovské slevy.
Druhá teorie se domnívá, že Černý pátek vznikl v 50. letech 20. století, kdy američtí zaměstnanci volali do svých zaměstnání a omlouvali svou absenci. Chtěli si tím prodloužit volno, které tak získali od čtvrtečního Díkůvzdání až do následujícího pondělí.
Termín Black Friday používali také policisté ve Filadelfii v 50. a 60. letech. Označovali tím den, kdy byly ulice po Díkůvzdání přehlcené auty a chodci. Obchodníci lákali zákazníky na začínající výprodeje, což vytvářelo velký dopravní tlak.

Ať už Černý pátek vznikl jakkoli, dnes znamená velké slevy a speciální nabídky, které mají přilákat zákazníky před Vánoci.

Proč se Black Friday objevil?

Hlavním důvodem, proč Black Friday vznikl, není nic jiného než zisk. Zatímco Díkůvzdání můžeme označit jako ryze rodinný svátek, následujícím dnem v podstatě začínají vánoční nákupy.

Obchody velmi chytře využily dne, kdy mají lidé volno, aby je přilákaly k utrácení. V 50. letech se lidé po Díkůvzdání často vydávali do centra měst, a proto obchodníci začali připravovat speciální nabídky. Ty postupně přerostly v tradici, která se vyvinula až do dnešní podoby – tedy k masivním slevám, dlouhým frontám a později i k online výprodejům.

Pro mnoho obchodů jde o jeden z nejvýdělečnějších dnů v roce. Některé obchody si uvědomily, že čím delší jejich výprodej bude, tím více z něj získají. Tyto výprodeje proto mohou trvat klidně celý týden, nikoli pouze jeden den.

Účel Black Friday

• Podporuje předvánoční prodeje – prodejci chtějí mít silný závěr roku.
• Snaží se vyzrát před konkurencí – kdo začne s výprodeji dříve, získá náskok.
• Uvolňuje sklady – prodejem starších kolekcí se sklady uvolní pro nové zboží.
• Vytvořit marketingový boom – Black Friday je jednoduchý, výrazný a mezinárodně známý koncept, který v Česku funguje posledních 10 – 15 let.

Opravdu se zákazníkům akce vyplatí?

To, že obchod nabízí Black Friday akci ne vždy nutně znamená, že se zákazníkům nákup opravdu vyplatí. Některé obchody používají triky, které mají v nakupujících vyvolat dojem výraznějších slev. Například uměle navyšují původní cenu krátce před akcí, aby pak následná sleva působila větším dojmem, nebo uvádějí nereálně vysoké původní ceny, za které se zboží na trhu nikdy neprodávalo.

Mohlo by se zdát, že jde pouze o marketingový trik. U řady produktů se ale objevují opravdu výhodné nabídky. Obchody se často snaží zbavit starších modelů, doprodávat skladové zásoby nebo nalákat výprodeji nové zákazníky. Skutečně zajímavé slevy se objevují jak u elektroniky, tak u domácích spotřebičů či loňských modelů mobilních telefonů, kde se reálné slevy mohou pohybovat i okolo 20–40 %. Podobně výhodné mohou být i akce na oblečení nebo sportovní vybavení, zejména pokud jde o sezónní zboží, které obchody potřebují doprodat.

Vlastní zkušenost s Black Friday

Co se týče Černého pátku, osobně si na něm příliš nezakládám, ani nečekám s nákupem vánočních dárků na tuto akci. Na druhou stranu bych lhala, kdybych řekla, že jsem nikdy nic během Black Friday nekoupila. Sama jsem se ale přesvědčila o tom, že slevy ne vždy skutečně slevami jsou. Samozřejmě se dá pořídit některé zboží levněji, ale vždy si předem ověřte, zda je sleva skutečná a nechce vás obchod za účelem zisku pouze oklamat.

Black Friday nemá pevné datum, ale řídí se podle dne Díkůvzdání. Pokud tento svátek připadne na 27. listopadu, Black Friday připadá na 28. listopad, jako je tomu letos. Ať už navštěvujete obchody 28. listopadu nebo kterýkoli jiný den, kdy výprodej začíná, podstata zůstává stejná – začíná tím období, kdy se svět obchodů roztočí před Vánoci na maximum.